讓品牌飛《互聯(lián)網(wǎng)+時代品牌營銷》
發(fā)布日期：2015-12-08瀏覽：5386
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課程背景
小米手機(jī)饑餓營銷與產(chǎn)品倒逼、雕爺牛腩的明星效應(yīng)與天價配方、馬佳佳的性愛情趣等等，全部都凸顯互聯(lián)網(wǎng)思維引發(fā)的新品牌思路。
課程價值點(diǎn)
營銷做什么？——
曝光率——知名度——美譽(yù)度——忠誠度
營銷怎么實(shí)施？
營銷6部曲：聽說你——了解你——記住你——喜歡你——娶回家——生孩子
品牌是什么？
想起最安全的汽車，就想起沃爾沃！
想起涼茶飲料，就想起王老吉（加多寶）！
想起你的品類，就想起你的品牌！
指定教材：《讓品牌飛-互聯(lián)網(wǎng)+時代的品牌騰飛9步法》
課程對象
【課程受眾】
l 董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷經(jīng)理
l 關(guān)注個人品牌，個人影響力的每一位
解決問題
10個月怎么樣讓品牌，從無到有！
怎樣不再辛苦的找客戶，如何讓客戶主動找你！
石建鵬老師的品牌9+1=10循環(huán)系統(tǒng)，照著做，你也可以做到，你會名利雙收！
學(xué)員收獲
【課程目標(biāo)】
l 解決企業(yè)的品牌營銷流程設(shè)計(jì)
l 掌握結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣品牌的實(shí)戰(zhàn)技能
l 讓人人都可以成為企業(yè)品牌傳播的布道者
企業(yè)收獲
【課程目標(biāo)】
l 解決企業(yè)的品牌營銷流程設(shè)計(jì)
l 掌握結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣品牌的實(shí)戰(zhàn)技能
l 讓人人都可以成為企業(yè)品牌傳播的布道者
課程時長
2天 H課程大綱
【課程大綱】
授課流程
主要內(nèi)容
授課方式
一、編故事-好故事好賣點(diǎn)
1. 個人品牌故事設(shè)計(jì)
2. 核心產(chǎn)品故事設(shè)計(jì)
3. 企業(yè)品牌故事設(shè)計(jì)
4. 尋找你的核心競爭力
5. 創(chuàng)造差異化傳播點(diǎn)
6. 傳播中的品牌靈魂
7. 編寫故事營銷文案
講授與提問
演示
案例分析
演練
二、鋪信息-預(yù)埋占位與口碑傳播技巧
1. 搜索引擎占位
2. 關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧
3. SEM\SEO操作技巧
4. 網(wǎng)絡(luò)口碑建立密宗
5. 百度營銷工具秘密解析
6. 行業(yè)網(wǎng)站占位
7. 門戶網(wǎng)站占位
講授與提問
演示
演練
案例分析
三、建渠道-網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)張利器與實(shí)操技巧
1. 找什么渠道平臺合作？
2. 怎樣借力行業(yè)網(wǎng)站？
3. 渠道在整合傳播中的實(shí)操技巧
4. 品牌與渠道營銷共贏策略
5. 競爭對手共贏策略
6. 線上渠道與線下渠道產(chǎn)品體驗(yàn)
情景模擬
案例分析
演示
演練
四、進(jìn)圈子-社會化營銷圈子實(shí)操
1. 圈子傳播模型設(shè)計(jì)
2. 進(jìn)圈子與建圈子策略
3. 微信營銷實(shí)操模擬
4. 微博營銷怎樣開發(fā)客戶
5. 社會化媒體輿情監(jiān)測與危機(jī)應(yīng)對
6. SNS與論壇營銷攻略
7. QQ營銷策略與技巧
情景模擬
案例分析
演示
演練
五、產(chǎn)品升級-為客戶帶來附加值
1. 產(chǎn)品升級三思
2. 產(chǎn)品升級次位表達(dá)
3. 產(chǎn)品升級客戶價值再造
4. 免費(fèi)營銷與被免費(fèi)的策略
5. 品交互與用戶粘性建立
情景模擬
案例分析
演示
演練
六、話題炒作-事件營銷讓品牌像病毒一樣擴(kuò)散
1. 話題傳播4I原則
2. 炒作話題尋找技巧
3. 病毒傳播策略制定
4. 炒作活動實(shí)施計(jì)劃
情景模擬
案例分析
演示演練
七、發(fā)起號召-“老大”形象塑造與傳播
1. 攻山頭營銷策略
2. 占山頭品牌先鋒
3. 行業(yè)老大協(xié)同計(jì)劃
4. 媒體借力計(jì)劃
5. 下山頭品牌沉淀
情景模擬
案例分析
演示演練
八、資源整合-“1+1=王”的營銷策略與模式
1. 圍點(diǎn)打援，傳播渠道圍繞原點(diǎn)
2. 網(wǎng)絡(luò)整合傳播策劃
3. 服務(wù)系統(tǒng)雙線營銷模式設(shè)計(jì)
4. 人脈資源整合營銷
情景模擬
案例分析
演示演練
九、品牌升級-讓用戶愛上你
1. 產(chǎn)品價格升級策略
2. 客戶價值升級策略
3. 消費(fèi)者品牌認(rèn)同策略
情景模擬
案例分析
十、循環(huán)執(zhí)行-制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)發(fā)動機(jī)
設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行計(jì)劃書
制定計(jì)劃與考核工具
完善網(wǎng)絡(luò)營銷分工與崗位說明書
情景模擬
案例分析
演示演練
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